Être bien référencé est un atout majeur pour le site internet d’une entreprise ou d’un e-commerce. C’est la technique indispensable pour gagner de la visibilité et faire ruer les potentiels clients sur le site. Pour bien référencer un site internet, il y a 3 points basiques qu’il faut garder en tête.
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Plan de l'article
SEA et SEO : deux grandes techniques complémentaires
Pour référencer un site internet, vous devez absolument penser au SEA et SEO. Le SEA est la technique pour référencer votre site internet avec les publicités de Google Ads, ce moyen est payant. Le SEO ou référencement naturel est également une technique visant à augmenter la visibilité d’un site internet. Par contre, on peut considérer qu’il s’agit d’une technique qui se base particulièrement sur la qualité et la pertinence des contenus.
La question de la pertinence des mots-clés sur lesquels se positionner est d’autant plus cruciale en SEO. Que ce soit en SEO ou SEA, de nombreuses techniques et stratégies sont mises en œuvre pour référencer un site internet. Il faut des stratégies structurées répondant à des besoins déterminés dans le cadre d’un audit de site internet effectué par une équipe professionnelle.
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L’audit permet de définir les stratégies à adopter, mais surtout définir les objectifs grâce à des metrics précis. Un audit peut être fait tout au long de la vie du site web. Par ailleurs, un bon référencement nécessite un réel travail de veille.
Le SEO ne se limite pas au contenu
En SEO, définir les mots clés sur lesquels positionner le contenu des pages web d’un site internet ne se fait pas au hasard. Pour cela, il faut savoir utiliser les différents outils mis à votre disposition, nombreux d’entre eux sont gratuits. Ces outils vous permettent, entre autres, d’opter pour une stratégie : mot-clé de niche ou généraliste, mot-clé précis ou longue traîne…etc. Il faut être à même de pouvoir flairer les besoins des internautes et de Google.
Produire des contenus de qualité, bien structurés et pertinents pour les internautes et les robots de Google est un impératif quand on veut réussir le référencement de son site internet. Néanmoins, il ne faut pas faire l’erreur d’oublier les autres aspects du SEO. A titre d’exemple, il ne faut pas oublier que l’optimisation avec les mots-clés se passe également dans les balises : Hn, attribut Alt, méta-description. Il ne faut pas non plus oublier d’optimiser le sitemap du site pour les robots de Google.
Instaurer une stratégie de netlinking pertinente
Pour bien référencer votre site internet, il faut qu’il gagne en notoriété. Pour cela, il faut que d’autres sites en « parlent ». Voilà le but principal du netlinking, il faut que le site bénéficie d’un certain nombre de liens entrants ou backlinks. A noter qu’il est également très important que ces liens soient hautement qualitatifs. Les liens fallacieux et les pratiques de suroptimisation rebutent les robots de Google.
Avec des backlinks de qualité, vous allez pouvoir générer du trafic sur les pages web de votre site internet. Cependant, il ne faut pas non plus oublier le maillage interne de votre site. Le maillage interne d’un site internet ne se fait pas non plus à l’improvisation, il faut une base solide comme la technique du maillage avec les cocons sémantiques, entre autres.
L’importance des balises méta dans le référencement naturel
Au-delà du netlinking, une autre technique importante pour bien référencer votre site internet est l’optimisation des balises meta. Les balises meta sont des informations que vous pouvez ajouter à chaque page de votre site internet afin d’informer les robots Google sur le contenu de la page et ainsi permettre un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Les deux principaux types de balises meta sont la balise Title (titre) et la meta description. Le titre représente l’intitulé du document HTML qui s’affiche dans l’onglet du navigateur web, tandis que la meta description est une courte phrase qui décrit en quelques mots le contenu d’une page web. Ces deux balises doivent être optimisées avec précision pour maximiser vos chances d’apparaître en première page des résultats de recherche.
Attention toutefois à ne pas tomber dans l’excès, il faut modérer l’utilisation de ces balises sur votre site internet. N’hésitez pas non plus à utiliser d’autres types de balises telles que les microdonnées (ou schema.org) pour mieux structurer le contenu de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Comment utiliser les réseaux sociaux pour booster son référencement
L’utilisation des réseaux sociaux peut aussi aider à améliorer le référencement de votre site internet. Effectivement, si vous parvenez à générer du trafic sur votre site web grâce aux réseaux sociaux, cela aura un impact indirect sur votre positionnement dans les résultats de recherche.
Pour ce faire, il faut s’adapter au mieux à la thématique de votre site. Il ne sert effectivement à rien d’être présent partout si vous n’y êtes pas véritablement actif.
Il est aussi nécessaire de produire des contenus à forte valeur ajoutée pour vos followers afin qu’ils aient envie de partager ces derniers avec leur réseau. Cette technique permettra d’augmenter considérablement la portée organique et donc la visibilité de vos publications auprès d’un public plus large. Les algorithmes des plateformes sociales sont conçus pour relayer les contenus ayant suscité un engagement fort (likes, commentaires) auprès des abonnés ciblés.
Il sera judicieux d’inclure dans chaque publication un lien vers une ou plusieurs pages pertinentes pour votre référencement. Cela permettra non seulement de faciliter la navigation des internautes vers le contenu clé de votre site, mais aussi d’augmenter l’autorité renvoyée sur les différentes pages concernées.
